Forretningsudvikling og partnerskab
Udfordring
H.C. Andersens Hus ønskede at forbinde til en målgruppe som afspejler Andersen selv som ung - en yngre demografi af unge, urbane kreative.
Samtidig havde museet et ønske om dels at bringe mindre kendte aspekter ved Andersens liv og værker til live - og dels at formidle Andersen gennem ’livsprocesser’, altså eksternt fra museet.
Løsning
Københavnske Street fashion brand Le Fix brugte en dag i museets arkiver for at snuse til elementer, som kunne anvendes i en mode-kontekst. I gennemgangen af Andersens mange dagbøger faldt Benny Bee - stifter af Le Fix - over avisudklip og sære, mytiske figurer, som herefter indgik i skabelsen af en unik kollektion, målrettet unge, danske modebevidste, som fremover kommer til at møde fortællingen om Andersen på en ny og uventet måde - også selv der måske kommer til at gå nogle år, før de besøger museet.
I'm a paragraph. Click here to add your own text
I'm a paragraph. Click here to add your own text