BARC [hacks]: Building a Global Brand Licensing Programme

Den session vil være på engelsk.

Licensering af et brand kan være en måde at skabe nye indtægter, forøget kendskab, og international opmærksomhed. At licensere betyder i bund og grund at I, indenfor nogle fastlagte rammer, giver andre - fx kommercielle virksomheder - lov til at bruge jeres brand og dermed den story-telling eller kendskab der er forbundet hermed, til at sælge produkter der ligger mere eller mindre i forlængelse af jeres eksisterende virke.

Nogle af dem der er rigtig dygtige til licensering er Cambridge Museum og Universitet. Her har man lagt al licenseringsaktivitet over i en selvstændig virksomhed, "Fitzwilliam Museum Enterprises" (FME Ltd) hvorfra man driver licensaftaler omkring alt fra kunst over legetøj til beklædning - og meget andet, alt sammen baseret på Cambridges samlinger og virke. Licenserne skaber økonomi som bliver kanaliseret tilbage til Cambridge og er med til at finansiere bl.a. forskning og publikumsrettede aktiviteter. 

Men hvordan…