BARC [hacks]: Reklameanalysen 2023

Et af vores mest populære [hacks] i 2023 var gennemgangen af Reklameanalysen og dens implikationerpå, hvordan I kommunikerer effektivt til jeres brugere og når igennem med jeres budskab i et mere og mere støjende mediebillede. Derfor gentager vi succes'en i 2024, hvor Simone Misser-Pedersen fra Mindshare kommer forbi vores digitale undervisningsrum og fortæller om de seneste indsigter fra deres analyse som udkommer hvert år i efteråret.

Annonceringsmulighederne er talrige, kortsigtet vækst stresser dagsordenen, og den reklamekritiske forbruger stiller større krav til medier og brands end nogensinde før. Vi befinder os i en jungle af reklamer, hvor det ikke længere er nok at råbe højest og betale sig til opmærksomhed, men hvor relevans er blevet det væsentligste parameter til at gå fra kendskab til reelt engagement.

Men hvilken retning går den traditionelle annoncering i en tid præget af reklameskepsis og medieforandringer? Hvordan stiller vi skarpt på den moderne, relevanssøgende forbruger? Og…