Hvad er publikumssegmenter - og segmentanalyse?
Publikumssegmenter betyder særlige afgrænsninger af målgrupper - og der er mange måder at gøre det på kvantitativt (fx. alder, køn, indkomst) og kvalitativt (adfærd). Morris Hargreaves McIntyre har udviklet deres egen spændende (men også tendentiøse) metode for publikumsanalyser på baggrund af adfærd - segmentering ud fra adfærd - hvilket kan siden kan bruges til produktudvikling, adfærdsdesign og sammenlignes eller samkøres med andre typer af viden og data. Analysen definerer dine gæster i en bestemt 'adfærdskategori' - hvorfra du kan planlægge yderligere aktiviteter.