Markedsføringsstrategi der virker: Royal Armouries på TikTok og SoMe

Martin Buck Hegaard
9. jan.
2 min læsning

Hvordan skaber man digital opmærksomhed, der når ud til nye målgrupper og for alvor flytter publikum – både i forhold til mediedækning og billetsalg? I dette webinar dykker vi ned i en af årets mest bemærkelsesværdige kommunikationskampagner, når vi inviterer til BARC [hacks] fredag den 28. november fra kl. 10.00–11.00 CET.

Her får du et eksklusivt indblik i, hvordan de hos Royal Armouries i Storbritannien, bruger sociale medier. Særligt hvordan de engagerer millioner på TikTok ved brug af humor, timing og platformens egen logik – samtidig med at styrke både storytelling og forretningsudvikling.

Oplægsholdere: Katie Glover & Florence Symington

Katie Glover, Communications Officer ved Royal Armouries er en af de mest toneangivende profiler på kultursektorens internationale SoMe-scene. Som fornyer inden for digital kommunikation har hun sat nye standarder for, hvordan kulturinstitutioner kan arbejde strategisk og kreativt med sociale medier. Sammen med Florence Symington, Royal Armouries’ Director of Brands and Audiences, giver de indsigt i, hvordan de bruger digitale platforme, hvad man skal være opmærksom på, hvordan man måler effekt og bruger data strategisk.

Prisvindende kampagne

I 2025 vandt Royal Armouries prisen for Årets Marketing- og Kommunikationskampagne ved Museums + Heritage Awards. Juryen beskrev kampagnen som:

“Modig, sjov og bygget på vibes (altså nul budget) – og alligevel en kæmpe succes, som boostede den digitale rækkevidde og fik mange flere mennesker gennem dørene. Slay!”

En stærk påmindelse om, at det er muligt at skabe digitale kampagner med stor effekt – uden et stort budget – når strategi og det rette setup er på plads.